KPSA 한국프로스포츠협회

Vol. 17 2025

THEME

TOPIC

'무해함'이 생존 비결된 대한민국

‘무해’는 식품이 ‘인체에 무해하다’에서 시작된 말인데, 최근 들어서는 무해한 예능, 무해한 드라마 등 콘텐츠와 인물에 이르기까지 사용하는 용어가 됐다. 가히 ‘무해함 전성시대’다.

ZOOM IN

무해한 브랜드가 강하다

무해함을 무기로 소비자들에게 사랑받고 있는 국내·외 브랜드 사례를 통해 무해한 마케팅의 본질을 살펴보고, 이를 한국 프로스포츠에 어떻게 적용할 수 있을지를 고민해 본다.

EXPERT INTERVIEW

무해함으로 고객을 열성팬으로 만들다
- 카카오, 세븐일레븐, CJ ENM

무해력 트렌드를 발견할 수 있는 기업 '카카오'와 무해력 관련 상품을 적극적으로 개발하고 있는 기업 '세븐일레븐', 마지막으로 무해력 콘텐츠로 선보이는 기업 'CJ ENM'을 만나보았다.

FIELD INTERVIEW

보법이 다른 프로스포츠의 무해력
- K리그+산리오캐릭터즈, SSG 랜더스 유튜브 ‘쓱튜브’

프로스포츠 세계에서 무해함을 만드는 사람들을 만났다. 한국프로축구연맹은 산리오캐릭터즈와 함께 캐릭터 마케팅을, SSG 랜더스 유튜브 채널은 팬들과 교감하는 콘텐츠를 만들고 있다.

FIELD INSIDE

팬들이 말하는 프로스포츠의 무해한 순간, 언제나 옳은 귀염뽀짝!

프로스포츠에서도 ‘귀염뽀짝’하고 ‘다정다감’한 면면이 주목받고 있다. 팬들이 꼽은 프로스포츠의 무해력은 무엇일까. 온라인 좌담회를 통해 들어봤다.

BENCHMARK

해외 프로스포츠 시장에 부는 무해한 바람

해외 프로스포츠에서도 무해함이 발견되고, 인기를 끌고 있을까. 일본과 미국, 유럽의 무해력 사례를 통해 한국 프로스포츠에 적용할 만한 인사이트를 얻어본다.

THEME

CONTENTS

MOMENT OF PASSION

네버 엔딩
프로스포츠 스토리

MARKETING

선수 카드부터 빵까지 쭉쭉
프로스포츠에 푹 빠진 유통가

TECH INSIGHT

인간을 뛰어넘는 AI,
에이전트 시대가 온다

CULTURE ANTENNA

돌아온 뽑기,
가챠로 읽는 새로운 소비 코드

GENERATION REPORT

마라탕후루 찾던 MZ,
저속노화 식단에 푹 빠졌다

INTO THE SNS

힙의 중심에서
인스타그램 매거진을 읽다

STADIUM

‘꿈의 야구장’
대전 한화생명 볼파크

VIEW

한눈에 보는
유튜브 트렌드

APPENDIX

무해함 전성시대,
프로스포츠 용어 설명

MARKETING

프로스포츠에
푹 빠진
유통가

TECH INSIGHT

인간을 뛰어넘는 AI,
에이전트 시대가
온다

CULTURE ANTENNA

돌아온 뽑기,
가챠로 읽는
새로운 소비 코드

GENERATION REPORT

마라탕후루 찾던
MZ, 저속노화 식단에
푹 빠졌다

INTO THE SNS

힙의 중심에서
인스타그램 매거진을
읽다

STADIUM

‘꿈의 야구장’
대전 한화생명
볼파크

VIEW

한눈에 보는
유튜브
트렌드

APPENDIX

무해함 전성시대,
프로스포츠
용어 설명

MOMENT OF PASSION

네버 엔딩
프로스포츠
스토리