나이보다 더 젊게 사는 이들을 사로잡기 위한
프로스포츠의 전략

현재 대한민국 인구수 중 가장 많은 연령대는 45~54세이다. 이른바 X세대로 불리는 이들은 과거 세대처럼 자식에게만 올인하지 않는다. 모든 세대 중 가장 강력한 구매력을 자랑하고, 건강하며, 나를 위해 소비하고, 트렌드에도 민감한 파워풀한 소비자 집단이다. 여가 생활을 중시하고, 자기만을 위한 문화예술분야가 있고, 노후보다는 현재를 즐기며 자기관리와 자기계발에 힘쓰는 ‘젊은 중년’들. 이들을 사로잡기 위해 프로스포츠는 어떤 노력을 기울여야 할까.

* 영포티 Young Forty
영원히 청춘이고 싶은 40대 중년들을 일컫는다. 2016년 <라이프 트렌드(저자 김용섭)>에서 처음 언급되었으며, 고령화에 따라 중위연령이 계속 높아져 이제는 1970년대생인 40대가 사회에서 젊은 축에 속하게 되었다. 1990년대 초반 자유와 개성을 중시하며 소비문화의 세례를 처음으로 받은 세대인 X세대로, 기존의 기성세대와는 다른 개인주의와 자아정체성을 갖는 세대이다.