단번에 시청자의 주목도를 높이기 위해서는 광고 스킵 버튼을 누르기 전인 ‘첫 5초’에 심혈을 기울여야 한다. 시작 부분을 참신하면서도 과감하게, 임팩트 있는 장면으로 연출함으로써 시청자가 본능적으로 몰입하고 호기심을 가지도록 하는 것이다.

2023 미국 YouTube Works 그랑프리 수상작인 보험사 MassMutual의 광고는 첫 6초에서 “뒷부분에 아주 불편한 대화가 오고 갈 것이니 광고를 건너뛰어도 좋다”라는 메시지를 전달한다. 시청자에게 직접 말을 걸면서 호기심을 유발하면서 되레 광고를 건너뛸 수 없도록 한 것이다. 심플하지만 명민한 디테일이 ‘그 다음’을 궁금하게 만든 사례다.

Injury | Disability Income Insurance ⓒMassMutual

매일유업의 캠페인은 ‘극적인’ 요소를 재치 있게 활용한 케이스다. 아침 드라마와 같은 빠른 이야기 전개와 절정의 위기를 광고 앞 부분에서부터 보여주며 시청자들이 광고를 계속해서 시청하도록 했다.

대반전 드라마 ‘배신의 계절’ ⓒ매일유업

짧고 강렬하게 반복적으로! 비주얼 훅(hook) ‘닭발 싸대기’로 광고를 시작하는 랭킹닭컴 또한 초반부터 시선을 사로잡으면서 광고 스킵을 유쾌하게 방지했다.

6월의 근육 대명절 | 랭킹닭컴 근육절(Feat. 닭발 싸대기) ⓒ랭킹닭컴

두 번째 메가 트렌드는 디지털 헤리티지다. 브랜드 고유의 본원적 감성은 가장 강력한 비주얼 콘텐츠의 핵심 요소로 작용한다. 많은 브랜드가 일회성에 그치는 것이 아니라 연속적인 YouTube 캠페인을 통해 브랜드만의 디지털 헤리티지를 구축하고 확장해 나가는 추세다. 잘 만든 브랜드 캠페인은 그 누적 효과로 세대를 뛰어넘는 공감대를 형성하고, 브랜드와 소비자 사이에 더욱 굳건한 유대감을 쌓을 수 있다.

한국관광공사의 ‘Feel the rhythm of Korea’ 캠페인은 지난 2020년부터 꾸준히 화제가 되고 있다. 2023년에 BTS와 협업했는데, 이들은 무려 4억 9,000만이라는 경이로운 조회 수를 기록했다.

Feel the Rhythm of Korea with BTS – TEASER Making Film ⓒ한국관광공사

빙그레는 브랜드 고유의 캐릭터 ‘빙그레우스’가 등장하는 빙그레 왕국 이야기 시리즈를 통해 팬덤을 만들고, 최근에는 제품 광고에서도 캐릭터 IP(지적재산권)를 효과적으로 활용해 소통 중이다.

역대급 신인 유튜버 데뷔 ⓒ빙그레

최신 애드테크 기술과 생성형 AI를 활용하며 시청자를 스토리에 참여시키는 콘텐츠도 지속적으로 생산되고 있다. 기업들이 일방적으로 제공하는 광고 및 콘텐츠에서 벗어나 고객들을 참여하게 함으로써 스토리에 감동을 더하고, 브랜드가 궁극적으로 해소해야 하는 문제의 솔루션을 보여주기도 한다.

벤자민무어는 매장 매출 증대 해법으로 지역 타깃 캠페인을 진행했다. 지역의 고유한 색감을 나타내는 페인트를 만들고, 1,000여 개가 넘는 개인화 광고를 제작해 지역 고유 페인트를 구매하도록 유도했다.

YMJE1148000H ⓒ벤자민무어

도브는 인플루언서들의 왜곡된 미의식에 경종을 울리는 캠페인을 진행했다. AI 페이스 매핑 기술을 활용, 엄마가 딸에게 전달하는 스토리를 통해 깊은 울림과 고민할 거리를 제공했다.

Toxic Influence: A Dove Film | Dove Self-Esteem Project ⓒ도브