TOPIC

브랜드는 왜 오프라인으로 향하는가

코로나를 전후하여 세상은 모두 온라인을 향하고 오프라인은 미래가 없다고 믿었다. 많은 기업들이 온라인화를 하기 위해 사활을 걸었다. 터치 한 번이면 내일 아침 문 앞으로 배달해주는 시대, 하지만 불과 몇 년 사이, 아이러니하게도 요즘 세상의 관심사는 오프라인으로 향하기 시작했다.

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THEME : 오프라인, 그리고 프로스포츠

  • ZOOM IN I

    놀고, 배우고, 소속감을 느끼는 경험 플랫폼으로의 변신
    글로벌 브랜드의 오프라인 공간 전략

  • ZOOM IN II

    방탄소년단(BTS) 더 시티(The City)가 만든
    도시형 팬 경험 전략

  • EXPERT INTERVIEW

    오프라인은 왜 다시 목적지가 되는가
    무신사가 증명한 경험의 가치

  • BENCHMARK

    해외 프로스포츠 리그의 오프라인이 만드는 연결
    미국, 유럽, 일본 리그를 중심으로

  • PROS:VIEWPOINT

    공간이 도시를 브랜딩한다

CONTENTS

  • GENERATION REPORT

    빈티지 디지털카메라 열풍으로 본
    ‘경험적 레트로’의 시대

  • CULTURE ANTENNA

    짧게 자주 떠나는 여행, 마이크로케이션

  • MARKETING

    플랫폼 알고리즘의 시대,
    브랜드는 무엇을 바꿔야 하는가

  • TECH INSIGHT

    스스로 일하는 AI, 직장인의 업무를 바꾼다

  • STADIUM

    기술과 문화를 품은 라이프스타일 공간으로,
    수원케이티위즈파크

  • MOMENT of PASSION

    함성으로 연결되다

DESIGN

도시를 읽는 미디어의 진화,
데이터가 다시 쓴 옥외광고의 공식

가장 오래된 매체가 가장 빠르게 변화하고 있다. 광고의 역사에서 옥외광고만큼 오래된 미디어도 드물다. 길목에 내건 간판, 건물 외벽의 대형 보드, 버스 정류장의 포스터까지,
사람이 많이 지나는 곳에 걸어두는 것이 옥외광고의 오랜 문법이었다.

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Vol.20 근본, 그리고 프로스포츠

Vol.19 창작자 전성시대, 그리고 프로스포츠

Vol.18 잘 사는 데 진심인 그들, 그리고 프로스포츠

Vol.17 무해함 전성시대, 그리고 프로스포츠

Vol.16 초개인화 AI, 그리고 프로스포츠

Vol.15 고물가 초저가 시대, 프로스포츠

Vol.14 2024 파리올림픽의 거의 모든 것

Vol.13 프로스포츠와 친환경 비즈니스

Vol.12 시성비 시대, 프로스포츠

Vol.11 프로스포츠 위드 영포티

Vol.10 프로스포츠와 3C

Vol.09 불황의 시대, 프로스포츠와 체리슈머

Vol.08 프로스포츠와 공간력

Vol.07 숏폼 시대의 프로스포츠

Vol.06 프로스포츠와 내러티브 전략

Vol.05 나노사회(Nano Society)와 프로스포츠

Vol.04 프로스포츠의 넥스트 레벨, 디지털 전환

Vol.03 팬, 크리에이터와 프로스포츠

Vol.02 프로스포츠가 맞이한 OTT 시대